Consommateurs ayant des problèmes de performances sexuelles et des spams pour la pornographie (2010)

LIEN VERS PAPIER

Joshua Fogel, PhD
Professeur associé au Brooklyn College de la City University de New York
Adresse postale: 2900 Bedford Avenue, 218A, Brooklyn, État de New York, 11210, États-Unis.
Site Web personnel / organisationnel de l'auteur:
http://depthome.brooklyn.cuny.edu/economics/fogel.htm
Courriel : [email protected]

Joshua Fogel est professeur associé titulaire du programme de gestion du département d’économie du Brooklyn College de la City University de New York. Ses recherches portent sur le comportement des consommateurs, le commerce électronique et la santé en ligne.
Sam Shlivko, BS
Étudiant en droit, New York Law School
Courriel : [email protected]
Sam Shlivko est étudiant en droit à la New York Law School à New York. Ses recherches portent sur les aspects juridiques de l'utilisation d'Internet.
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Abstract

Les publicités pornographiques arrivent par le biais de produits publicitaires par courrier électronique de spam en ligne. Nous étudions les réponses des consommateurs à ces publicités. On a demandé aux étudiants participants (n = 200) avec et sans problèmes de performance sexuelle (SPP) s'ils recevaient, ouvraient / lisaient et achetaient de la pornographie à partir de courriers électroniques de spam. Ceux avec SPP avaient des pourcentages significativement plus élevés que ceux sans SPP pour la réception (93.3% contre 68.1%, p = 0.042), l'ouverture / lecture (66.7% contre 14.1%, p <0.001) et l'achat (46.7% contre 4.9%, p <0.001) pornographie provenant de courriers indésirables. Dans les analyses de régression logistique multivariée en ajustant les variables démographiques (âge, sexe, race / origine ethnique), Internet (utilisation d'Internet, nombre de spams reçus) et psychologiques (estime de soi, stress perçu, attitudes en matière de performance sexuelle), les personnes Les SPP étaient significativement associés à l'ouverture / lecture (OR: 4.51, IC à 95%: 1.05, 19.33) et à l'achat (OR: 8.76, IC à 95%: 1.78, 43.27) de la pornographie à partir de spams. De plus, des attitudes de performance sexuelle accrues étaient associées à l'ouverture / lecture (OR: 1.37, IC à 95%: 1.21, 1.54) et à l'achat (OR: 1.37, IC à 95%: 1.15, 1.62) de la pornographie à partir de spams. Aucune des autres variables démographiques, Internet ou psychologiques n'avait d'association. Les e-mails de spam pornographique sont ouverts / lus et achetés, en particulier parmi ceux avec SPP. Cibler les utilisateurs de SPP avec des publicités par e-mail a des implications éthiques, en plus de la question éthique générale de l'envoi d'e-mails de spam.
Mots clés
L'Internet; courrier électronique; commercialisation; La publicité; dysfonction sexuelle; comportement du consommateur; commerce électronique; e-santé, étudiants
 

INTRODUCTION

On rapporte souvent que la pornographie est à l'origine de la croissance rapide d'Internet. Il existe des statistiques indiquant que 43% de tous les utilisateurs d'Internet visualisent de la pornographie sur Internet, 35% de tous les téléchargements sur Internet sont liés à de la pornographie et que le temps moyen pour regarder de la pornographie sur Internet est de minutes 15 (OnlineEducation, 2010). Internet permet différents types de pornographie, qu'il s'agisse de pornographie commerciale ou non commerciale. Le courrier électronique indésirable est un moyen utilisé pour commercialiser de la pornographie commerciale. Une enquête 2008 a révélé que 6.5% de tous les spams concernaient des sujets liés à la pornographie (PandaSecurity, 2009).
Il y a de forts débats sur la pornographie sur Internet. Les aspects négatifs incluent: 1) La pornographie sur Internet est contraire aux valeurs religieuses et traditionnelles de la famille, du mariage et de la monogamie et favorise la liberté sexuelle et le comportement immoral, 2) les personnes ayant un comportement sexuel compulsif peuvent utiliser la pornographie sur Internet pour poursuivre un tel comportement, 3). l’utilisation peut affecter négativement les relations intimes du monde réel, 4) et la pornographie sur Internet présente des représentations sexistes de femmes. Parmi les aspects positifs, citons: 1), regarder de la pornographie sur Internet permet d’accroître les connaissances sur la sexualité en observant des techniques de performance sexuelle, et 2) les personnes dépressives, anxieuses et alcooliques peuvent trouver un soulagement et une distraction temporaires en visionnant de la pornographie sur Internet (Doring, 2009).
Chez les jeunes adultes, l'excitation sexuelle, l'amélioration de la vie sexuelle avec des partenaires hors ligne et la satisfaction des besoins sexuels sont des raisons d'utiliser la pornographie en ligne et du matériel sexuellement explicite en ligne (Boies, 2002; Goodson, McCormick, & Evans, 2000, Goodson et al. , 2001; Lam et Chan, 2007). Ces avantages potentiels pour la santé sexuelle peuvent également être la raison pour laquelle les jeunes adultes seraient intéressés à acheter des produits pornographiques en ligne à partir de spams. Nous n'avons connaissance d'aucune étude parmi des personnes souffrant de problèmes de santé sexuelle et des raisons d'acheter de la pornographie en ligne en général ou spécifiquement pour acheter de la pornographie annoncée dans des courriers indésirables. Nous n'avons connaissance que de deux études sur le courrier indésirable et l'état de santé. Une étude a révélé que les personnes ayant des problèmes de performance sexuelle (PSP) avaient des rapports de cotes élevés pour la lecture / l'ouverture et aussi pour l'achat de produits de performance sexuelle à partir de courriers indésirables (Fogel et Shlivko, 2009). Une autre étude a révélé que les personnes ayant des problèmes de poids avaient des rapports de cotes élevés pour la lecture / l'ouverture et achetaient également des produits de perte de poids à partir de spams (Fogel et Shlivko, 2010).
Nous ne sommes au courant d'aucune étude parmi les personnes avec SPP pour recevoir, lire / ouvrir et / ou acheter de la pornographie à partir de courrier électronique indésirable. L’objectif de cette étude est de déterminer, chez les jeunes adultes, si la présence de PSP est associée à la réception, à l’ouverture / la lecture et / ou à l’achat de matériel pornographique proposé par courrier électronique indésirable. Nous étudions également si des variables démographiques personnelles, des variables Internet ou des variables psychologiques sont associées à un comportement de destinataire de courrier indésirable.
 

MÉTHODE

Participants et procédures
Les participants (n = 200) étaient des étudiants de premier cycle inscrits dans un collège de banlieue du centre-ville de New York. L'échantillonnage de commodité a été utilisé pour obtenir les réponses des personnes interrogées dans les salles de classe et les lieux publics du collège. Un taux de réponse de 94.3% a été calculé à partir des individus 212 approchés. Les données ont été obtenues en mai 2007. Le sondage était anonyme et exempté de l'examen du conseil d'établissement. Les principes éthiques de la Déclaration d'Helsinki ont été respectés dans l'étude. Le consentement éclairé du participant a été obtenu.
Les mesures
Variables démographiques
Les variables démographiques comprenaient des variables continues telles que l'âge (années), les heures d'utilisation d'Internet (tous les jours) et le nombre de spams reçus (quotidiennement). Les variables catégorielles incluaient le sexe et la race / ethnie (blanc / non blanc).
Problème de performances sexuelles
Les participants ont été interrogés: «Pensez-vous que vous avez des problèmes de performances sexuelles?» Avec des choix de «oui» ou «non».
Articles de courrier électronique pour spam
Il a été demandé aux participants: 1) Avez-vous reçu des spams sur la pornographie au cours de la dernière année?, 2) Si oui, avez-vous ouvert et lu le message?, Et 3) Si vous avez ouvert et lu le message, Avez-vous acheté quelque chose sur le site Web fourni? Les choix de réponse étaient «oui» ou «non».
Échelles psychologiques
Amour-propre
L’échelle d’estime de soi de Rosenberg est une mesure fiable et valable (Rosenberg, 1986). Il contient des éléments 10 mesurés sur une échelle de type Likert allant de 1 = pas du tout d'accord à 4 = tout à fait d'accord. Il existe des éléments 5 à codage inversé. Une plus grande estime de soi est indiquée par des scores plus élevés. La fiabilité alpha de Cronbach dans cet échantillon était 0.87.
Stress perçu
L'échelle de stress perçu est une mesure fiable et valide (Cohen et Williamson, 1988). Il contient 10 éléments mesurés sur une échelle de type Likert allant de 0 = jamais à 4 = très souvent. Il y a 4 éléments à codage inverse. Un plus grand stress perçu est indiqué par des scores plus élevés. La fiabilité alpha de Cronbach dans cet échantillon était de 0.84.
Attitudes de performance sexuelle
L’Échelle d’attitudes en matière de performance sexuelle a été créée pour cette enquête. Il se compose d'éléments 3: 1) «Je voudrais apprendre comment améliorer les performances sexuelles», 2) «Je voudrais apprendre en ligne à propos de l'amélioration des performances sexuelles» et 3) «J'ai confiance qu'Internet me fournit des informations précises sur performances sexuelles. »Ces items 3 ont été mesurés sur une échelle de type Likert allant de 1 = totalement en désaccord à 5 = en parfait accord. La fiabilité alpha de Cronbach dans cet échantillon était 0.95.
Analyses statistiques
Des statistiques descriptives ont été calculées pour les variables. Le cas échéant, des analyses du chi carré de Pearson ou le test exact de Fisher (lorsque la taille de l'échantillon de cellule <5) ont été utilisés pour comparer ceux avec et sans SPP pour les questions distinctes de réception, d'ouverture / lecture et d'achat à partir de la publicité par courrier électronique indésirable. pornographie. Un certain nombre d'analyses de régression logistique ont été menées avec les trois variables de résultat différentes que sont la réception, l'ouverture / la lecture et l'achat à partir de spams publicitaires pornographiques. Chaque variable de résultat avait trois modèles analytiques différents. Le premier modèle n'incluait que la variable SPP. Le deuxième modèle incluait le SPP sexuel ainsi que les variables démographiques. Le troisième modèle incluait le SPP, les variables démographiques et les variables psychologiques de l'estime de soi, du stress perçu et de l'échelle des attitudes de performance sexuelle. PASW version 18 (PASW, 2009) a été utilisée.
 

RÉSULTATS

Le tableau 1 montre les caractéristiques de l'échantillon. La plupart des membres de l'échantillon n'avaient pas de PSP. L'âge moyen était presque égal à 21, près des deux tiers étaient des femmes et un peu plus de la moitié n'étaient pas blanches. En ce qui concerne les caractéristiques Internet quotidiennes, l'utilisation moyenne était de presque 14 heures 4 et une moyenne de messages de courrier indésirable 28 a été reçue. En ce qui concerne les caractéristiques psychologiques, il existait en moyenne une plus grande estime de soi, un niveau moyen de stress parfois perçu et un degré moyen de désaccord avec les attitudes face aux performances sexuelles.
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Remarque: M = moyenne, SD = écart-type.
Le tableau 2 présente des comparaisons entre les personnes avec et sans SPP pour recevoir, ouvrir / lire et acheter de la pornographie offerte par courrier électronique indésirable. Pour les trois comparaisons, ceux avec SPP avaient des pourcentages significativement plus élevés que ceux sans SPP. Cela inclut plus de 25% de plus pour la réception, plus de 50% de plus pour ouvrir / lire et plus de 40% de plus pour les achats.
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Aucune analyse significative de régression logistique univariée ou multivariée n'a été observée entre ceux avec et sans SPP pour recevoir de la pornographie offerte par courrier électronique indésirable (données non présentées). Le tableau 3 montre les analyses de régression logistique
pour ouvrir / lire des spams pour la pornographie. Le modèle 1 présentait un rapport de cotes significatif pour ceux dont le SPP était supérieur à 12 fois plus susceptibles que ceux sans SPP pour ouvrir / lire du courrier électronique indésirable pour la pornographie. Le modèle 2 présente un rapport de cotes similaire, sans covariables significatives. Le modèle 3 présentait un rapport de cotes significatif pour les personnes dont le PSP était supérieur à 4, ce qui était probablement le cas pour l’ouverture / la lecture de messages de spam pour la pornographie (voir aussi la figure). Aucune variable démographique ou Internet n'était significative et seule la variable psychologique de l'échelle d'attitudes de performance sexuelle présentait un rapport de cotes significatif de 1.37.
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Le tableau 4 présente des analyses de régression logistique pour l'achat de courrier indésirable pour la pornographie. Le modèle 1 présentait un rapport de cotes significatif pour ceux dont le SPP était supérieur à 17 fois plus susceptibles que ceux sans le SPP pour avoir acheté du courrier indésirable pour la pornographie. Le modèle 2 présente un rapport de cotes similaire, sans covariables significatives. Le modèle 3 présentait un rapport de cotes significatif pour ceux dont le PSP était supérieur à 8 fois, ce qui était probable pour l'achat de courrier indésirable pour la pornographie (voir également la figure). Aucune variable démographique ou Internet n'était significative et seule la variable psychologique de l'échelle d'attitudes de performance sexuelle présentait un rapport de cotes significatif de 1.37.
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DISCUSSION

Nous avons constaté que les personnes avec SPP sont fortement intéressées par l'ouverture / la lecture et l'achat de matériel pornographique proposé par courrier électronique indésirable. Les variables démographiques et Internet ne sont pas associées à ce comportement d'ouverture / de lecture et d'achat, alors que les attitudes vis-à-vis des performances sexuelles sont associées à ce comportement d'ouverture / de lecture et d'achat.
Nos résultats pour l'ouverture / la lecture et l'achat de pornographie offerte par e-mail de spam étendent la recherche actuelle connue sur le comportement des consommateurs pour les e-mails de spam parmi ceux avec SPP. Non seulement ces consommateurs sont intéressés par les produits de performance sexuelle proposés par e-mail de spam (Fogel & Shlivko, 2009), mais ils sont également intéressés par la pornographie proposée par e-mail de spam.
Lorsque nous comparons notre étude actuelle sur l'ouverture / la lecture et l'achat de pornographie offerte par le courrier électronique de spam à l'étude sur l'ouverture / la lecture et l'achat de produits de performance sexuelle offerts par le courrier électronique de spam (Fogel & Shlivko, 2009), il y a quelques points importants. similitudes et différences. Les similitudes incluent exactement les mêmes pourcentages dans les deux études pour ceux avec SPP pour l'ouverture / la lecture et l'achat des différents types de produits proposés par e-mail de spam. La principale différence concerne les analyses multivariées et l'ampleur des odds ratios. Les mêmes variables ont été analysées dans les deux études. Dans cette étude sur le résultat de la pornographie, le rapport de cotes était de 4 pour l'ouverture / lecture et augmenté à 8 pour l'achat. Dans l'étude sur les résultats des produits de performance sexuelle (Fogel & Shlivko, 2009), le rapport de cotes était le même à 8 pour l'ouverture / la lecture et aussi pour l'achat. Ce schéma suggère que l'ampleur du niveau d'intérêt pour l'ouverture / la lecture chez les personnes ayant des problèmes de performance sexuelle n'est pas aussi élevée pour la pornographie que pour les produits de performance sexuelle. Il est possible que la ligne d'objet du courrier électronique de spam pour la pornographie soit interprétée comme intrusive ou irritante, facteurs connus pour diminuer les attitudes favorables à l'égard du courrier indésirable (Morimoto et Chang, 2006).
De plus, seules des attitudes de performance sexuelle accrues étaient associées à l'ouverture / la lecture et à l'achat de pornographie à partir de spams. Bien qu'il existe de nombreuses études faisant état de différences entre les sexes chez les étudiants (Boies, 2002; Byers, Menzies, & O'Grady, 2004; O'Reilly, Knox et Zusman, 2007; Selwyn, 2008) et les jeunes adultes (Hald, 2006) avec un intérêt accru des hommes que des femmes pour la pornographie en ligne, nous n'avons pas trouvé de telles différences.
Il y a des limites d'étude. Premièrement, les données n'ont été obtenues que d'un seul établissement et ne peuvent pas être généralisées à un échantillon national. Deuxièmement, il n'y avait que des individus 15 avec SPP, ce qui peut être un artefact de l'étude d'un échantillon de jeunes adultes. Troisièmement, nous ne nous sommes pas renseignés sur les raisons spécifiques d’ouvrir / lire et d’acheter de la pornographie à partir de courriers indésirables.
 

CONCLUSION

En conclusion, les spams pornographiques sont ouverts / lus et achetés par les personnes ayant des problèmes de performances sexuelles. Les spécialistes du marketing des e-mails de spam pornographique ont un segment de marché très intéressé. Les groupes qui s’opposent à la pornographie en ligne devraient envisager de mettre en place des interventions pédagogiques appropriées pour décourager les personnes ayant des problèmes de performances sexuelles d’ouvrir / lire et d’acheter de la pornographie à partir de courriers indésirables. Pour les entreprises qui se concentrent sur les produits pornographiques, nous ne préconisons pas l’envoi de courrier indésirable. Apparemment, les personnes ayant des problèmes de performances sexuelles ont un intérêt marqué pour un tel produit. L'éthique de cibler un tel segment de marché a de nombreuses implications éthiques qui vont au-delà de la portée du présent document.
Bibliographie
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Byers, LJ, Menzies, KS et O'Grady, WL (2004). L'impact des variables informatiques sur la visualisation et l'envoi de matériel sexuellement explicite sur Internet: test du «moteur triple-a» de Cooper. Revue canadienne de la sexualité humaine, 13 (3-4), 157-170.

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