A Grã-Bretanha logo se tornará o primeiro país do mundo onde o Viagra pode ser comprado sem receita médica.
... Uma geração de homens cresceu com fácil acesso à pornografia. Comparado com o apelo exótico da Internet, o sexo normal parece baunilha. O 'vício em pornografia' é uma doença moderna e existem muitas evidências que sugerem que os homens procuram tratamento por causa disso.
Em setembro do ano passado, números oficiais mostraram um aumento surpreendente no número de jovens britânicos que compareceram ao A&E com ereções dolorosamente persistentes. O número de internações por priapismo, para usar o termo médico, aumentou 51 por cento na década anterior. Os especialistas médicos sugeriram que a causa eram os jovens que tomavam Viagra em combinação com outras drogas ilegais.
Isso pode ser uma surpresa para qualquer um que tenha assumido que tomar Viagra era a preservação de homens mais velhos que querem manter sua vida sexual pelo maior tempo possível. Mas agora, 20 anos após as famosas pílulas azuis terem sido aprovadas pela primeira vez, elas são uma droga de estilo de vida para os jovens. Uma pergunta razoável a ser feita é por que os homens mais jovens, no auge da vida, precisam do Viagra - ou querem tomá-lo. Eles não são viris o suficiente?
O marketing desempenha um papel importante na história. Na 2014, a agência de marcas Pearlfisher foi contratada para mudar o nome do Viagra para o mercado russo. O resumo era adaptar o medicamento da Pfizer para um "perfil de consumidor em mudança". O "A" no final da palavra foi ampliado, para parecer mais tumescente. A caixa foi redesenhada de modo que se assemelhava a um pacote de chiclete - para ter uma sensação de "estalo, estalar, estalar". O Viagra foi reposicionado como uma droga aspiracional, com "credenciais premium", a ser oferecida a homens "poderosos e dinâmicos". O balbucio de publicidade soa ridículo, mas o plano parece ter funcionado. Os jovens russos agora se sentem à vontade para tomar o Viagra no final de uma noite - e os pacotes descartados se tornaram comuns entre os detritos habituais que lavam as ruas.
A droga ainda não teve o mesmo rebrand no Reino Unido. Ainda assim, uma proliferação de anúncios no metrô de Londres sugere que uma campanha similar está em andamento. Viagra parece estar sendo lançado em homens britânicos de todas as idades; um elixir alegre para animar a vida sexual. "Encomende on-line, entregue na cama", diz um pôster. "Firme seus planos para o Dia dos Namorados", diz outro. Para caçadores de pechinchas, a Poundland vende 'Nooky': uma versão 'natural' do Viagra. Ainda este ano, as farmácias começarão a vender o 'Viagra Connect', uma versão de venda livre do medicamento que não requer receita médica. Pegando um pacote de Viagra em breve será tão fácil quanto comprar uma garrafa de Night Nurse.
Isso fará com que a Grã-Bretanha seja o primeiro país do mundo onde o Viagra possa ser comprado sem receita médica. O objetivo, de acordo com a Pfizer, é ajudar os homens a se apossar da droga mais facilmente, sem o constrangimento de ter que ir ao médico pedir por ela. O embaraço masculino pode explicar o enorme mercado negro da droga na Grã-Bretanha. Nos últimos cinco anos, £ 49.4 milhões em falsificação de Viagra foram apreendidos. Drogas de impotência agora respondem por 90 por cento de todas as pílulas falsificadas capturadas. Uma história comparável está ocorrendo do outro lado do Atlântico. Em uma única semana na 2016, a polícia canadense confiscou US $ 2.5 milhões em produtos farmacêuticos falsificados na fronteira, dos quais 98 por cento eram para melhoria sexual.
Em dezembro, a primeira versão genérica da droga apareceu nos EUA, e os do Vale do Silício descobriram uma oportunidade de lucrar. Zachariah Reitano, um empreendedor da 26 anos, lançou recentemente o 'Roman', uma farmácia de saúde para homens 'cloud'. O aplicativo tem como objetivo fornecer uma "maneira perfeita e acessível" para os homens se apossarem do Viagra ou versões mais baratas e legais. Os clientes-alvo da Roman são 25- para 45 anos de idade. O que nos traz de volta à questão: por que os jovens estão tomando Viagra ou se sentindo pressionados a fazê-lo? A explicação simples seria que eles estão tomando-a recreativamente, a fim de perpetuar seus estilos de vida hedonistas. Viagra significa que os homens podem ser intoxicados com todos os tipos de outras substâncias, legais e ilegais, e ainda realizam sexualmente. Mas o paradoxo é que homens mais jovens são conhecidos por serem mais abstêmios do que seus antecessores, mais viciados em seus smartphones do que em drogas pesadas.
O que é mais provável é que os smartphones sejam parte do problema. Uma geração de homens cresceu com fácil acesso à pornografia. Comparado com o apelo exótico da internet, o sexo normal parece baunilha. O vício da pornografia é uma enfermidade moderna e há muitas evidências que sugerem que os homens estão buscando tratamento por causa disso. Um estudo norte-americano publicado no ano passado mostrou que homens que assistiam regularmente a pornografia eram mais propensos a sofrer de impotência. Em 2011, um estudo italiano surgiu com o termo "anorexia sexual" para descrever o divórcio do desejo sexual da vida real.
A facilidade de acesso à pornografia vem contra o pano de fundo do poder feminino e da emancipação feminina. Homens e mulheres encontram-se uns contra os outros em uma guerra de gênero cada vez mais cruel. O movimento #MeToo continua a derrubar figuras proeminentes do sexo masculino que se comportaram mal a cada dia; o grito de guerra é que as mulheres não devem mais se sentir pressionadas pelos homens a se comportarem de uma determinada maneira, especialmente quando se trata de sexo.
Mas essa cultura de expectativa corta os dois lados. O aumento no número de homens jovens que tomam Viagra - e o interesse da Pfizer em empurrá-lo para eles - sugere o fato de que muitos acham que eles também devem se comportar de uma determinada maneira. Nossa era é hipersexual e hiperprudica: diz-se aos homens que são machos, mas macios. Não é de admirar que haja confusão. Jordan Peterson, o psicólogo, tornou-se recentemente uma figura de culto em grande parte porque aborda o tema da emasculação. "O Ocidente perdeu a fé na idéia de masculinidade", diz ele. Eu suspeito que os homens sintam essa perda mais intensamente do que as mulheres. Viagra apenas oferece uma fuga temporária da impotência.
;