Konsumenter med problem med sexuella resultat och spam E-post för pornografi (2010)

LÄNK TILL PAPPER

Joshua Fogel, PhD
Docent, Brooklyn College vid City University of New York
Postadress: 2900 Bedford Avenue, 218A, Brooklyn, NY, 11210, USA
Författarens personliga/organisationswebbplats:
http://depthome.brooklyn.cuny.edu/economics/fogel.htm
e-post: [e-postskyddad]

Joshua Fogel är en anställd docent i affärsprogrammet vid Department of Economics vid Brooklyn College vid City University of New York. Hans forskningsintressen inkluderar konsumentbeteende, e-handel och e-hälsa.

Sam Shlivko, BS
Juridikstudent, New York Law School
e-post: [e-postskyddad]

Sam Shlivko är juriststudent vid New York Law School i New York City. Hans forskningsintressen inkluderar juridiska aspekter av Internetanvändning.

Besök för fler relaterade artiklar på Journal of Internet Banking and Commerce

Abstrakt

Pornografiska annonser kommer via spam e-postreklamprodukter online. Vi studerar konsumenternas svar på dessa annonser. Studentdeltagare (n=200) med och utan sexuella prestationsproblem (SPP) tillfrågades om de tagit emot, öppnat/läst och köpt pornografi från spam-e-post. De med SPP hade signifikant högre procentandelar än de utan SPP för att ta emot (93.3 % mot 68.1 %, p=0.042), öppning/läsning (66.7 % mot 14.1 %, p<0.001) och inköp (46.7 % mot 4.9 %, p <0.001) pornografi från spam e-post. I de multivariata logistiska regressionsanalyserna justerade för demografiska (ålder, kön, ras/etnicitet), Internet (internetanvändning, antal mottagna spam-e-postmeddelanden) och psykologiska (självkänsla, upplevd stress, sexuell prestationsattityd) variabler, de med SPP var signifikant associerat med öppning/läsning (OR: 4.51, 95 % KI: 1.05, 19.33) och köp (OR: 8.76, 95 % KI: 1.78, 43.27) pornografi från spam-e-post. Ökade sexuella prestationsattityder var också associerade med att öppna/läsa (OR: 1.37, 95 % KI: 1.21, 1.54) och att köpa (ELLER: 1.37, 95 % KI: 1.15, 1.62) pornografi från spam-e-post. Ingen av de andra demografiska, internet- eller psykologiska variablerna hade några samband. Pornografisk spam e-post öppnas/läses och köps, särskilt bland de med SPP. Att rikta in sig på de med SPP med e-postannonser har etiska konsekvenser, förutom den allmänna etiska frågan om att skicka spam-e-post.

Nyckelord

Internet; E-post; marknadsföring; reklam; sexuell dysfunktion; konsumentbeteende; e-handel; e-hälsa, högskolestudenter

INLEDNING

Det rapporteras ofta att pornografi ligger bakom den snabba tillväxten av Internet. Det finns statistik som rapporteras inklusive att 43 % av alla som använder internet ser internetpornografi, 35 % av alla internetnedladdningar är relaterade till pornografi och att den genomsnittliga tiden för att titta på internetpornografi är 15 minuter (OnlineEducation, 2010). Internet tillåter olika typer av pornografi som inkluderar både kommersiell och icke-kommersiell pornografi. Spam e-post är ett sätt som används för att marknadsföra kommersiell pornografi. En undersökning från 2008 rapporterade att 6.5 % av all spam-e-post handlar om pornografiska ämnen (PandaSecurity, 2009).

Det finns starka debatter om internetpornografi. Negativa aspekter inkluderar: 1) Internetpornografi strider mot religiösa och traditionella värderingar som familj, äktenskap och monogami och främjar sexuell frihet och omoraliskt beteende, 2) individer med tvångsmässigt sexuellt beteende kan använda internetpornografi för att fortsätta med sådant beteende, 3) Internetpornografi användning kan negativt påverka verkliga intima relationer, 4) och internetpornografi har sexistiska skildringar av kvinnor. Positiva aspekter inkluderar: 1) att titta på internetpornografi möjliggör ökad sexuell kunskap genom att observera sexuella prestationstekniker, och 2) de med depression, ångest och alkoholberoende kan finna tillfällig lindring och distraktion genom att titta på internetpornografi (Doring, 2009).

Bland unga vuxna är sexuell upphetsning, förstärkning av sexlivet med partner offline och tillfredsställelse av sexuella behov skäl för användning av onlinepornografi och sexuellt explicit material på nätet (Boies, 2002; Goodson, McCormick, & Evans, 2000, Goodson et al. , 2001; Lam & Chan, 2007). Dessa potentiella sexuella hälsofördelar kan också vara anledningen till att unga vuxna skulle vara intresserade av att köpa pornografiprodukter online från spam-e-post. Vi är inte medvetna om några studier bland personer med sexuella hälsotillstånd och skälen till att köpa onlinepornografi i allmänhet eller specifikt för att köpa pornografi som annonseras i spam-e-post. Vi är medvetna om endast två studier om spam e-post och hälsotillstånd. En studie fann att de med sexuella prestationsproblem (SPP) hade höga oddskvoter för att läsa/öppna och även köpa sexuella prestationsprodukter från spam-e-post (Fogel & Shlivko, 2009). En annan studie fann att de med viktproblem hade höga oddskvoter för att läsa/öppna och även köpa viktminskningsprodukter från spam-e-post (Fogel & Shlivko, 2010).

Vi är inte medvetna om några studier bland personer med SPP för att ta emot, läsa/öppna och/eller köpa pornografi från spam-e-post. Syftet med denna studie är att avgöra bland unga vuxna om närvaron av SPP är förknippad med att ta emot, öppna/läsa och/eller köpa pornografi som erbjuds från spam-e-post. Vi studerar också om några personliga demografiska variabler, internetvariabler eller psykologiska variabler är associerade med något beteende hos mottagare av skräppost.

METOD

Deltagare och förfaranden

Deltagare (n=200) var studenter som var inskrivna på ett pendlarhögskola i innerstaden i New York City. Bekvämlighetsprovtagning användes för att få svar från de tillfrågade i klassrum och offentliga platser på högskolan. En svarsfrekvens på 94.3 % beräknades från de 212 personer som kontaktades. Data erhölls i maj 2007. Undersökningen var anonym och undantagen från institutionsstyrelsens granskning. Etiska principer i Helsingforsdeklarationen följdes i studien. Deltagarens informerade samtycke erhölls.

åtgärder

Demografiska variabler

De demografiska variablerna inkluderade kontinuerliga variabler av ålder (år), timmar Internetanvändning (dagligen) och antal mottagna spam-e-postmeddelanden (dagligen). Kategoriska variabler inkluderade kön och ras/etnicitet (vit/icke-vit).

Sexuella prestationsproblem Artikel

Deltagarna tillfrågades: "Tror du att du har sexuella prestationsproblem?" med valen "ja" eller "nej".

Spam e-postpornografiföremål

Deltagarna tillfrågades: 1) Fick du skräppost om pornografi under det senaste året?, 2) Om ja, öppnade och läste du e-postmeddelandet? och 3) Om du öppnade och läste e-postmeddelandet, köpte du något från den angivna hemsidan? Svarsvalen var "ja" eller "nej".

Psykologiska skalor

Självkänsla

Rosenbergs självaktningsskala är ett tillförlitligt och giltigt mått (Rosenberg, 1986). Den innehåller 10 objekt mätta på en Likert-skala som sträcker sig från 1=instämmer inte alls till 4=instämmer helt. Det finns 5 omvänd kodade objekt. Högre självkänsla indikeras av högre poäng. Cronbach alfa-tillförlitligheten i detta prov var 0.87.

Upplevd stress

The Perceived Stress Scale är ett tillförlitligt och giltigt mått (Cohen & Williamson, 1988). Den innehåller 10 objekt mätta på en Likert-skala som sträcker sig från 0=aldrig till 4=mycket ofta. Det finns 4 omvänd kodade objekt. Större upplevd stress indikeras av högre poäng. Cronbach alfa-tillförlitligheten i detta prov var 0.84.

Sexuella prestationsattityder

Skalan för sexuella prestationer attityder skapades för denna undersökning. Den består av 3 artiklar: 1) "Jag skulle vilja lära mig om att förbättra sexuell prestation", 2) "Jag skulle vilja lära mig online om att förbättra sexuell prestation" och 3) "Jag litar på att Internet förser mig med korrekt information om sexuell prestation." Dessa 3 objekt mättes på en Likert-skala med ett intervall från 1=instämmer inte alls till 5=instämmer helt. Cronbach alfa-tillförlitligheten i detta prov var 0.95.

Statistiska analyser

Beskrivande statistik beräknades för variablerna. Som lämpligt användes antingen Pearson chi-square-analyser eller Fishers exakta test (när cellprovstorlek <5) för att jämföra de med och utan SPP för de separata frågorna om att ta emot, öppna/läsa och köpa från skräppostannonsering pornografi. Ett antal logistiska regressionsanalyser genomfördes med de tre olika utfallsvariablerna mottagning, öppning/läsning och köp från skräppost e-postreklampornografi. Varje utfallsvariabel hade tre olika analytiska modeller. Den första modellen inkluderade endast variabeln SPP. Den andra modellen inkluderade sexuell SPP och även de demografiska variablerna. Den tredje modellen inkluderade SPP, de demografiska variablerna och de psykologiska variablerna självkänsla, upplevd stress och skalan för sexuella prestationsattityder. PASW version 18 (PASW, 2009) användes.

RESULTAT

Tabell 1 visar provets egenskaper. De flesta av urvalet hade inte SPP. Medelåldern var nästan 21 år, nästan två tredjedelar var kvinnor och drygt hälften var icke-vita. När det gäller dagliga internetegenskaper var den genomsnittliga användningen nästan 4 timmar och i genomsnitt togs emot 28 spam-e-postmeddelanden. När det gäller psykologiska egenskaper var det ett genomsnitt av högre självkänsla, en genomsnittlig nivå av att ibland ha upplevt stress och en genomsnittlig nivå av oenighet om sexuella prestationsattityder.

bild

Notera: M=medelvärde, SD=standardavvikelse.

Tabell 2 visar jämförelser för de med och utan SPP för att ta emot, öppna/läsa och köpa pornografi som erbjuds från spam-e-post. För alla tre jämförelserna hade de med SPP signifikant högre procentandelar än de utan SPP. Detta inkluderade mer än 25 % högre för mottagning, mer än 50 % högre för öppning/läsning och mer än 40 % högre för inköp.

bild

Det fanns inga signifikanta skillnader för någon av de univariata eller multivariata logistiska regressionsanalyserna mellan de med och utan SPP för att ta emot pornografi som erbjuds från spam-e-post (data visas inte). Tabell 3 visar logistiska regressionsanalyser

för att öppna/läsa skräppost för pornografi. Modell 1 hade en signifikant oddskvot för de med SPP som var mer än 12 gånger sannolikt än de utan SPP för att öppna/läsa skräppost för pornografi. Modell 2 visar en liknande oddskvot utan signifikanta kovariater. Modell 3 hade en signifikant oddskvot för de med SPP som var mer än 4 gånger sannolikheten för att öppna/läsa skräppost för pornografi (se även figur). Inga demografiska eller internetvariabler var signifikanta och endast den psykologiska variabeln på skalan för sexuella prestationsattityder hade en signifikant oddskvot på 1.37.

bild

Tabell 4 visar logistiska regressionsanalyser för köp av skräppost för pornografi. Modell 1 hade en signifikant oddskvot för dem med SPP på mer än 17 gånger sannolikheten än de utan SPP för att köpa spam e-post för pornografi. Modell 2 visar en liknande oddskvot utan signifikanta kovariater. Modell 3 hade en signifikant oddskvot för dem med SPP som var mer än 8 gånger sannolikheten för att köpa skräppost för pornografi (se även figur). Inga demografiska eller internetvariabler var signifikanta och endast den psykologiska variabeln på skalan för sexuella prestationsattityder hade en signifikant oddskvot på 1.37.

bild

bild

DISKUSSION

Vi fann att de med SPP är starkt intresserade av att öppna/läsa och även köpa pornografi som erbjuds från spam-e-post. Demografiska variabler och internetvariabler är inte associerade med detta öppnings-/läs- och köpbeteende, medan sexuella prestationsattityder är associerade med detta öppnings-/läs- och köpbeteende.

Våra resultat för att öppna/läsa och även köpa pornografi som erbjuds från spam-e-post utökar den aktuella forskningen som är känd om konsumentbeteende för spam-e-post bland dem med SPP. Dessa konsumenter är inte bara intresserade av sexuella prestationsprodukter som erbjuds från spam-e-post (Fogel & Shlivko, 2009), utan de är också intresserade av pornografi som erbjuds från spam-e-post.

När vi jämför vår nuvarande studie för att öppna/läsa och även köpa pornografi som erbjuds från spam-e-post med studien om att öppna/läsa och även köpa produkter för sexuella prestationer som erbjuds från spam-e-post (Fogel & Shlivko, 2009), finns det några viktiga likheter och skillnader. Likheter inkluderar exakt samma procentsatser i båda studierna för de med SPP för att öppna/läsa och även köpa de olika typer av produkter som erbjuds från spam e-post. Den viktigaste skillnaden är med avseende på de multivariata analyserna och storleken på oddskvoterna. Samma variabler analyserades i båda studierna. I denna studie med resultatet av pornografi var oddskvoten 4 för öppning/läsning och ökade till 8 för köp. I studien med utfall av sexuella prestationsprodukter (Fogel & Shlivko, 2009) var oddskvoten densamma vid 8 för både öppning/läsning och även köp. Detta mönster tyder på att omfattningen av intressenivån för att öppna/läsa bland personer med sexuella prestationsproblem inte är lika hög för pornografi som för produkter för sexuell prestation. Det är möjligt att ämnesraden på skräpposten för pornografi tolkas som påträngande eller irriterande, vilket är kända faktorer för att minska positiva attityder till skräppost (Morimoto & Chang, 2006).

Dessutom var endast ökade sexuella prestationsattityder förknippade med att öppna/läsa och köpa pornografi från spam-e-post. Även om det finns många studier som rapporterar könsskillnader mellan studenter (Boies, 2002; Byers, Menzies, & O'Grady, 2004; O'Reilly, Knox, & Zusman, 2007; Selwyn, 2008) och unga vuxna (Hald, 2006) med ett ökat intresse bland män än kvinnor för pornografi på nätet hittade vi inga sådana skillnader.

Det finns studiebegränsningar. För det första erhölls data endast från en institution och får inte generaliseras till ett nationellt urval. För det andra fanns det bara 15 individer med SPP vilket kan vara en artefakt av att studera ett ung vuxenprov. För det tredje frågade vi inte om de specifika skälen till att öppna/läsa och köpa pornografin från spam-e-post.

SLUTSATS

Sammanfattningsvis öppnas/läses pornografisk spam-e-post och köps även av personer med sexuella prestationsproblem. Marknadsförare för pornografisk spam e-post har ett marknadssegment med stort intresse. För de grupper som är emot onlinepornografi bör de överväga att tillhandahålla lämpliga pedagogiska insatser för att avskräcka personer med sexuella prestationsproblem från att öppna/läsa och även köpa pornografi från spam-e-post. För de företag som fokuserar på pornografiprodukter, förespråkar vi inte att skicka spam-e-post. Tydligen har de med sexuella prestationsproblem ett stort intresse av en sådan produkt. Etiken för att rikta in sig på ett sådant marknadssegment har många etiska implikationer som ligger utanför ramen för denna artikel.

Referensprojekt

Boies, SC (2002). Universitetsstudenters användning av och reaktioner på sexuell information och underhållning online: Länkar till online och offline sexuellt beteende. Canadian Journal of Human Sexuality, 11(2), 77-89.

Byers, LJ, Menzies, KS, & O'Grady, WL (2004). Inverkan av datorvariabler på visning och sändning av sexuellt explicit material på Internet: testning av Coopers "triple-a engine". Canadian Journal of Human Sexuality, 13(3-4), 157-170.

Cohen, S. & Williamson, G. (1988). Upplevd stress i ett sannolikhetsurval i USA. I S. Spacapan & S. Oskamp (Eds.), The social psychology of health: Claremont symposium on applyed social psychology (sid. 31-67). Newbury Park, Kalifornien: Sage.

Doring, NM (2009). Internets påverkan på sexualitet: En kritisk granskning av 15 års forskning. Computers in Human Behavior, 25(5), 1089-1101.

Fogel, J., & Shlivko, S. (2009). Konsumenter med sexuella prestationsproblem och spam e-post för sexuella prestationsprodukter. Journal of Internet Banking and Commerce, 14(1). Hämtad 20 januari 2010 från

Fogel, J., & Shlivko, S. (2010). Viktproblem och spam e-post för viktminskningsprodukter. Southern Medical Journal, 103(1), 31-36.

Goodson, P., McCormick, D., & Evans, A. (2000). Sex på Internet: Studenters känslomässiga upphetsning när de tittar på sexuellt explicit material online. Journal of Sex Education & Therapy, 25(4), 252-260.

Goodson, P., McCormick, D., & Evans, A. (2001). Söka efter sexuellt explicit material på Internet: En utforskande studie av studenters beteende och attityder. Arkiv för sexuellt beteende, 30(2), 101-118.

Hald, GM (2006). Könsskillnader i pornografikonsumtion bland unga heterosexuella danska vuxna. Arkiv för sexuellt beteende, 35(5), 577-585.

Lam, CB och Chan, DK-S. (2007). Användningen av cyberpornografi av unga män i Hong Kong: Vissa psykosociala korrelationer. Arkiv för sexuellt beteende, 36(4), 588-598.

Morimoto, M., & Chang, S. (2006). Konsumenternas attityder till oönskad kommersiell e-post och postmarknadsföringsmetoder för direktreklam: Påträngande, upplevd förlust av kontroll och irritation. Journal of Interactive Advertising, 7(1), 8-20.

O'Reilly, S., Knox, D., & Zusman, ME (2007). Studenters attityder till användning av pornografi. College Student Journal, 41(2), 402-406.

Onlineutbildning. (2010). Siffrorna bakom pornografi. Hämtad 20 januari 2010 från

PandaSecurity. (2009). Spam ämnen. Hämtad 20 januari 2010 från

PASW. (2009). PASW, version 18. Chicago: PASW.

Rosenberg, M. (1986). Att föreställa sig självet. Malabar, FL: Krieger.

Selwyn, N. (2008). En fristad för att bete sig illa? En undersökning av felaktigt beteende på nätet bland universitetsstudenter. Social Science Computer Review, 26(4), 446-465.